网友制作的凡客诚品趣味广告不久之前"全民调戏凡客"的病毒营销使得凡客诚品一下子风靡整个互联网络,无心插柳而收获万千眼球。在此之前,凡客的分成广告已经出现在了中国数万个草根网站,韩寒、王络丹的平面广告则全面占领了城市公交、地铁,经过这一次爆炸式传播,可以说,凡客诚品已经不用担心知名度的问题了。但是,知名度的迅速提升并不代表品牌形象的深入人心。如果凡客难以摆脱抄袭带来的"山寨"阴影,那么这场千载难逢的病毒式营销最终留下的只是泡沫,而不是品牌内涵的积累。近期,有网友爆料称凡客诚品涉嫌"抄袭"著名设计师Flying Mouse和美国T恤网站Shirt.Woot的设计创意。不仅如此,其上线的自有品牌帆布鞋,在设计上涉及抄袭包括匡威、VANS、CROCS等。记者粗算一下,凡客诚品有山寨嫌疑的商品达到了十几种之多。(《法制晚报》)但是,知名度的迅速提升并不代表品牌形象的深入人心。如果凡客难以摆脱抄袭带来的"山寨"阴影,那么这场千载难逢的病毒式营销最终留下的只是泡沫,而不是品牌内涵的积累。近期,有网友爆料称凡客诚品涉嫌"抄袭"著名设计师Flying Mouse和美国T恤网站Shirt.Woot的设计创意。不仅如此,其上线的自有品牌帆布鞋,在设计上涉及抄袭包括匡威、VANS、CROCS等。记者粗算一下,凡客诚品有山寨嫌疑的商品达到了十几种之多。(《法制晚报》)这已经不是凡客第一次陷入"抄袭门"的漩涡了,凡客之所以难逃"抄袭"的指责,与其选择的"快时尚"模式息息相关。所谓快时尚,即上货速度快、平价和紧跟时尚潮流。通常来讲,这类企业通过国际大牌最新款发布会及其他渠道搜集时尚信息进行整合设计,然后生产销售,但价格不及国际大牌类似款式的1/10。ME
凡客良品